RTB технологии предполагают размещение рекламы в интернете, которая основывается на поведенческих реакциях посетителей. Подобная контекстно медийная реклама функционирует с задействованием программируемых аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль клиента, и показывает рекламу с учётом потребностей и интересов.
В результате рекламодатель имеет эффективный и точный инструмент с возможностью точной настройки целевых демонстраций, а также контролируемым бюджетом. Наряду с этим площадки под размещение медийной рекламы получают возможность эффективно использовать остаточный и существующий трафик.
Что такое Real Time Bidding и зачем он нужен?
Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – это приобретение таргетированной рекламы онлайн посредством применения специальных сервисов. В единой платформе объединяется вся реклама в интернете, которая отображается исключительно заинтересованным в услуге или продукте пользователям. Благодаря чему, медийная реклама Google попадает точно в цель.
В общих чертах RTB marketing работает по следующему принципу. Если вы собираетесь в путешествие. Пользуясь поисковыми системами ищете комфортный рейс. Посещаете популярные онлайн-сервисы, чтобы приобрести номер в гостинице и билет на самолет. В ситуации, когда рекламодатели не будут грамотно использовать ваши поисковые запросы и другие данные в режиме онлайн, ваши средства для них будут потеряны еще до вашего перехода. К тому времени, как они запустят таргетинг в контекстной рекламе для вас, скорее всего их предложение потеряет актуальность и останется без внимания. Таким образом сформируется равнодушное отношение к организации.
Обратите внимание, что RTB реклама работает иначе. Грамотно настроенная рекламная кампания отображает пользователю актуальную информацию обновляемую в режиме реального времени, чтобы он снова зашел на сайт и приобрел товар или услугу. Чаще всего система записывает специальные файлы (cookie) во время посещения сайтов с вашего браузера. Вас записывают в сегмент “реклама таргетинг”. Теперь, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующую рекламу. Происходить это будет до того момента, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.
На такой продукт, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Точнее, дешевле обойдется обслуживание такой маркетинговой кампании. По той причине, что такая реклама направлена на конкретных пользователей с определенными потребностями, что ощутимо повышает ее рентабельность.
GDPR
Давайте поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и как он может защитить пользователей. Главная цель этого регламента – защита персональных данных пользователей. Последние имеют право знать, какая информация о них может быть использована. GDPR маркетинг подразумевает предоставление пользователям информации о том, что именно из данных о них будет использовано с целью рекламы.